Publicidad Contextual

Me gustaría comenzar esta entrada con un repaso de lo que hemos visto en clase:

¿Qué es?:
Es un tipo de publicidad que consiste en integrar los “Enlaces publicitarios” de los anunciantes en páginas webs con un contenido específico y segmentado por su temática. Así, cuando un usuario entra en un site con un contenido editorial específico se le mustran unos enlaces patrocinados de Espotting, adaptados al perfil del usuario que las visita.

Ventajas de la publicidad contextual:

• La publicidad contextual permite segmentar eficientemente el mercado tanto en grupos de interés como en zonas geográficas.
• Hace posible la realización de campañas publicitarias a muy bajo coste, ajustadas al presupuesto más bajo.
• Si la eficiencia del gasto en publicidad /ingresos es positiva y se hace a través de la red (por ejemplo, comercio electrónico), le permite a la empresa perpetuar la campaña y controlar y hacer seguimiento diariamente de los resultados y beneficios
• Permite jugar con un muy amplio abanico de opciones a la hora de evaluar las respuestas del usuario a cada estrategia publicitaria.
• Capitaliza la visualización de los anuncios (como lo hace un anuncio en una valla) pero no tiene porqué pagar por ellos hasta que el cliente muestra un interés real (hacer clic en el anuncio).
• La efectividad de la publicidad contextual parece superar a la de los medios convencionales alternativos. Urgen estudios rigurosos que de más luz a los especialistas en marketing, anunciantes y empresas en general sobre cómo aprovechas las ventajas y beneficios de este tipo de publicidad.

Acerca de el debate propuesto por el profesor Andrés Pedreño:
Si aceptamos que la publicidad contextual es más efectiva coste/ingreso y que para las empresas la publicidad es un componente importante de su gasto, creo entonces, que las empresas que visualicen el concepto de "¿qué es?" y "¿qué supone?" la publicidad contextual, van a alcanzar una mayor competitividad con respecto de aquellas empresas que no lo hagan. Es una fuente de oportunidades además para pequeñas empresas que no se puedan permitir altos costes publicitarios, para darse a conocer por la red y a usuarios realmente interesados en sus productos. Serán empresas que resultarán más rentables y con un menor esfuerzo por lo que creo que un país en el que sus empresas modifiquen su forma de darse a conocer, o simplemente no la sustituyan sino que la complementen, puede crecer más rápidamente, ser más competitivo o incluso salir de una crisis mundial como la actual antes que otros países gracias a ésta mayor competitividad. Los gobiernos podrían fomentar esta alternativa (darla a conocer a las PYMEs como medida anticrisis) sabiendo que puede ser beneficioso para las empresas y para el país. Y por supuesto cualquier responsable en marketing que trabaje para cualquier empresa debería comunicar esta opción a la empresa y decidirse a apostar por ella.
Ahora me gustaría centrarme en un artículo de Enrique Dans que he encontrado buscando en internet. Este artículo me ha parecido interesante y está ligado con el tema. Me ha llamado mucho la atención el “click fraud”. Es decir, según nos comenta el autor, se refiere a que una empresa pueda hacer "click" en los enlaces publicitarios en internet de otra empresa competidora con el fin de que para ésta sea un mayor coste, o para que se agote el número de apariciones del anuncio si está contratado por número de visitas. Creo que esto puede ser un problema y es fácil una competencia desleal por lo que conociéndolo habrá empresas que no se decidan por incluir en su modelo de negocio la publicidad contextual.
Por otro lado creo que también puede existir el inconveniente de que no sirva para dar a conocer un producto totalmente nuevo ya que nadie va a poder realizar una búsqueda concreta de algo que desconoce. Por esta razón creo que sería interesante que la publicidad tradicional y la contextual fueran bienes complementarios más que sustitutivos. Que ambas opciones puedan combinarse. Es decir en un principio podría ser efectivo llegar a un público más general mediante la publicidad que siempre ha existido, pero después sería muy rentable llegar al segmento de consumidores que realmente sean potenciales y estén interesados en el producto o servicio que se ofrezca, utilizando para ello publicidad contextual en internet.

Proceso de Bolonia

Tras los últimos episodios violentos en Barcelona, he decidido comenzar mi blog con los argumentos que en mi opinión como estudiante se deberían tener en cuenta a la hora de hablar del EEES y el proceso de Bolonia.
Mi posición ante este tema es a favor de Bolonia pero no es un a favor incondicional ya que creo que la puesta en práctica del proceso es lo más importante y se debe hacer bien(y aún queda mucho por hacer).
En primer lugar, sobre el argumento en contra del Proceso de Bolonia de la no mercantilización de la universidad(poner a la universidad al servicio de la empresa privada) del que proceden la mayor parte de las críticas al plan Bolonia, creo que se debería hacer una lectura positiva. Es decir que las empresas vayan a forman parte de la universidad invirtiendo fondos en proyectos de investigación que después a su vez éstas se vean favorecidas parece ser que nos puede beneficiar a todos. Tenemos que tener en cuenta que las universidades en España están siendo ineficientes y fijarnos un poquito en el modelo americano nos vendría bien ya que en EEUU se encuentran muchas de las mejores universidades del mundo.
Las universidades americanas son flexibles. Se reinventan constantemente para adaptarse a la globalización del conocimiento y las cambiantes necesidades del mundo profesional y empresarial. Son flexibles para relacionarse con el mundo de la producción y de la industria mediante empresas mixtas, cesión de investigadores o profesionales, proyectos de investigación aplicada, consultoría y adaptación de planes de estudio. Son flexibles en incorporar y despedir profesores, para negociar salarios y condiciones laborales según las necesidades de cada universidad y su perfil estratégico. Son flexibles para fijar su oferta académica y sus precios. Compiten por traer a los mejores profesores, a los mejores alumnos y a los mayores fondos de investigación y las más cuantiosas donaciones privadas de empresas y particulares. Para hacerlo, tienen una gestión muy profesional y orientada a la competencia.
En España, las cosas no son ni mucho menos así y las empresas van por un lado y la universidad por otro ya que aunque existan programas de prácticas en empresas es necesaria una mayor interrelación. El Plan Bolonia es un primer paso para conseguir ser más eficientes y ganar competitividad,exigiendo por ello una rendición de cuentas a las universidades ya que adquieren mayor autonomía e incluso ponerles un sello de calidad por agencias independientes que estén inscritas en el Registro Europeo de Agencias de Calidad. Que los estudiantes adquieran además de conocimientos teóricos, conocimientos prácticos para que estén mejor preparados para el mundo laboral,etc. No significa privatización de las universidades, éstas van a seguir financiándose con fondos públicos
Por otro lado, en cuanto al tema de las becas-préstamo, es una alternativa para aquellas personas que no cumplan los requisitos para conseguir una beca a fondo perdido(porque éstas no se van a eliminar), por ello me parece una opción favorable para los estudiantes. Si no puedes optar por una beca a fondo perdido, tienes la posibilidad de acceder a unas condiciones muy favorables de endeudamiento.
Otro argumento a favor es que dentro de europa debe existir una unificación de títulos para favorecer la movilidad de los estudiantes entre los diferentes países. Además que estos títulos sean competitivos a nivel mundial. Esta idea expresada por Daniel Peña, Rector de la Universidad Carlos III de Madrid:

"Crear un espacio universitario común es una necesidad imperiosa para avanzar en la construcción de Europa. Eliminar las barreras académicas favorece la movilidad de los ciudadanos, contribuye al entendimiento de la diversidad y riqueza de la cultura europea, y es coherente con el actual proceso de globalización."